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中国出版行业回顾与展望

来源:融媒体网作者:融媒君2017-01-12

融媒体网1月12日文:“传统欧美出版业一向是‘观念的行业’,奉智性价值、审美价值、社会价值为尊,观念的先导性是其灵魂。那时的出版人相信:超前的观念一开始只能为少数人接受,因此好书不获利是理所当然的。随着时间的推移,一些观念逐渐获得广泛认可,出版物中就必然会产生畅销书,其高额利润便可覆盖亏损。换言之,出版人的工作就是:发现新作者,使他们经典化,继续发现新作者。如此,以一份自给自足的生意,而能为人类整体催生和保育文化创造力和精神价值,这令出版具有非同寻常的职业满足感。由此不难解释,为什么在八十年代之前两三百年的时间里,欧美出版业的年利润率只有3%—4%,甚至低于银行存款利息,而出版人仍能乐在其中。当然更不难解释,为什么出版被称作“绅士的生意”,因为它的初衷就不是为了赚钱。”

中国至今没有形成全国统一的出版、发行市场体系,条块分割、地区分割使中国出版业本应具有的大市场优势弱化,出版信息不灵,物流不畅,库存增加,积压严重。发行水平不高己成为中国出版业发展的瓶颈。    国有的新华书店有遍布全国城乡的网点,按理说,它应该是很理想的发行渠道。但是,几十年的计划经济和国家授权的垄断经营,形成了队伍庞大,机构臃肿,经营意识薄弱,效率底下的弊病。在这种情况下,在发行体制改革后,民营书店以其灵活的经营策略,及时而周到的服务,迅速发展起来。但是,无庸讳言,新建立起来的多渠道的发行格局,还缺乏法治化的市场规则和具有影响力的行业规范。集体、个体书店经营者中鱼目混珠,少数人钻法律的空子,损害了出版行业的声誉。    

在了解中国出版界的状况,特别是分析中国图书市场的容量的时候,不能忽视普遍存在的盗版现象。盗版现象的普遍和隐蔽,以致管理部门都很难准确地估计它的营业额。2001年,全国图书发行总销售156.12亿册、920.93亿元,其中新华书店系统总销售122.27亿册、603.01亿元,分别占全行业总销售册数的78.3%、总销售金额的68.5%。而占图书发行总销售金额的41%的课本,是国家法定由新华书店销售的,严格地说起来,课本基本上就没有进入市场。这就意味着全国图书除课本以外的市场超过一半的份额为鱼龙混杂的其他发行渠道所占有,而且这只是统计到的数字,更恶劣的盗版行为,是无法统计其数字的。可见,中国出版界的盗版现象,是一个巨大的黑洞。中国至今没有形成全国统一的出版、发行市场体系,条块分割、地区分割使中国出版业本应具有的大市场优势弱化,出版信息不灵,物流不畅,库存增加,积压严重。发行水平不高己成为中国出版业发展的瓶颈。

国有的新华书店有遍布全国城乡的网点,按理说,它应该是很理想的发行渠道。但是,几十年的计划经济和国家授权的垄断经营,形成了队伍庞大,机构臃肿,经营意识薄弱。效率底下的弊病。在这种情况下,在发行体制革后,民营书店以其灵活的经营策略,及时而周到的服务,迅速发展起来。但是,无庸讳言,新建立起来的多渠道的发行格局,还缺乏法治化的市场规则和具有影响力的行业规范。集体、个体书店经营者中鱼目混珠,少数人钻法律的空子,损害了出版行业的声誉。

在了解中国出版界的状况,特别是分析中国图书市场的容量的时候,不能忽视普遍存在的盗版现象。盗版现象的普遍和隐蔽,以致管理部门都很难准确地估计它的营业额。2001年,全国图书发行总销售156.12亿册、920.9亿元,其中新华书店系统总销售122.27亿册、603.01亿元,分别占全行业总销售册数的78.3%、总销售金额的68.5%。而占图书发行总销售金额的41%的课本,是国家法定由新华书店销售的,严格地说起来,课本基本上

就没有进入市场。这就意味着全国图书除课本以外的市场超过一半的份额为鱼龙混杂的其他发行渠道所占有,而且这只是统计到的数字,更恶劣的盗版行为,是无法统计其数字的。可见,中国出版界的盗版现象,是一个巨大的黑洞。

回顾走过的路,我们豪情满怀,这是我们这一代出版人勠力奋斗的光荣历程,创造了比几千年总和还要多的精品力作,成为世界上出书最多的国家,更加显示中华民族的精神创造力和文化魅力,更加坚定了我们的文化自信。文化是人类特有的精神基因,她给了人类无穷的智慧、永恒的记忆和文明的力量,而维系这一血脉的恰恰是出版和图书,有了图书你就找到千古兴替的历史画卷,有了图书你就找到安放心灵的神圣家园,有了图书你就找到了成才立业的看家本领,有了图书你就找到了不断前进的光明大道。做出版,是大爱大善之事,值得我们奉献一生。

展望未来30年,我们更加坚定自信,因为这是中国出版的又一个黄金时代,我们要不忘初心,继续前进,建设世界第一的出版强国,引领世界出版业发展的潮流。未来的出版业也是国际交融的出版业,既要走出去也要引进来,跨文化交流将是新常态。必须要以国际眼光审视中国出版,坚持中国立场国际表达、中国故事外国讲法、中国文化全球开花的新发展思路,让中国的图书走进外国人的阅读生活中。同时,也要把一切人类优秀精神产品介绍到中国来,吸收先进文化和科学技术,让我们始终站在时代精神的制高点和科技创新的最前沿,看得更远些,走得更快些,做得更好些。

也许,即使是这样一份不为赚钱、自得其乐的坚守,在跨国资本、技术革命的冲击之下,也可能难以为继。但有一点可以肯定,好的出版环境,需要读者、从业者、执法者的共同营造。不管环境多么复杂混乱,总有一些价值需要倡导,总有一些事情需要完成。有人说,传统出版是夕阳产业,有人说它没有出路,但是困局中也蕴含着突破的可能,转型的痛苦中也伴随着新生的希望。

[责任编辑:臧丽静]

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