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中高端彩电成市场新增长点 海信等国产品牌表现抢眼

2018-12-06 14:40:35    来源:中国新闻网

低价竞争效应逐渐减弱,中高端产品成为中国彩电市场最主要的增长动力。最新出炉的中怡康第48周(11月26日至12月2日)数据显示,6000元+高端电视零售额占比一举超4成。其中,国产品牌贡献明显,海信激光电视、ULED电视多款明星高端产品市场表现持续给力,售价近2万元的海信80吋激光电视L5,凭借技术上的出色表现,位居本周电视畅销榜第三位。

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目前的彩电市场呈现两极分化的趋势。一方面,部分企业仍用传统的价格战来抢滩中低端市场,另一方面越来越多的企业将高端布局作为主攻战略。但对于已经进入存量竞争阶段的中国市场来说,低价刺激的效果在减弱,消费者对低价的敏感度在下降。品质生活升级所带来的更新换代需求,已然成为家电市场新的增长动力。中怡康第48周数据显示,在当前的电视市场中,6000元以上的高端电视风头正盛,占到44.4%的市场份额,其中1万元以上的高端电视达到21.6%。

值得注意的是,在靠技术创新取胜的高端彩电市场上,与以往日韩品牌垄断的局面不同,如今国产品牌的贡献越来越明显。发力高端智能大屏的海信电视,契合了消费者对换代产品的高品质要求,正在成为当前电视消费者升级换代的一大选择。海信U7、激光电视80 L5等多款高端电视价格都在6000元以上,轻松入围本周畅销榜TOP20。尤其是售价近2万元的海信80吋激光电视L5,保持了5月中旬上市以来的热销态势,本周位居畅销榜第三位。

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据了解,继2017年海信电视斩获2017年全球平均出货尺寸第一之后, 2018年前三季度,海信电视的平均出货尺寸达到了46.8吋,在全球出货量排名前十的品牌中名列第一,在以4K/8K电视为代表的全球高端电视市场上,海信电视的出货量份额为8.8%,位列全球前三。海信电视在大屏、4K和智能等高端市场的优势愈加突出。

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