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斗鱼深耕游戏直播 满足用户多样需求 领跑游戏直播下半场

2019-04-11 15:23:29    来源:中国新闻网

斗鱼正在以绝对优势,将竞争对手抛在身后。尤其是随着PDD、IG战队的入驻,斗鱼的优势会更加凸显。加之斗鱼直播的上、中、下游已经构建成良好的生态系统,竞争对手被拦在了护城河之外。可以预见在游戏直播下半场的竞争中,斗鱼会继续领跑,并不断扩大领先优势。

斗鱼是如何逐步的构建自己的优势,成为行业领跑者的?

深耕游戏直播,满足用户多样需求

从上个月开始,斗鱼直播就不停地传出一些大新闻。主播PDD在斗鱼复播当天,人气爆棚,创下了直播界的多项纪录,同时,英雄联盟世界冠军IG战队也在前几日开启了首秀。

再加上RNG、RW等各个强队,斗鱼已经囊括了英雄联盟职业圈大半江山

主播方面,斗鱼已经汇聚了PDD、旭旭宝宝、阿冷、芜湖大司马、冯提莫、东北大鹌鹑、洞主等十几位千万左右粉丝级别的超人气头部主播。直播内容涵盖《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《绝地求生》等紧随潮流的游戏类型。而作为斗鱼内容建设的另一重心的电竞赛事直播,斗鱼也是不遗余力:手握LPL全部赛事、S级赛事、MSI赛事的分播版权,德玛西亚杯的独播权。

在电竞游戏、头部主播、赛事资源聚合下,斗鱼英雄联盟直播版块已经实现了“赛事直播+战队训练+人气主播+路人直播”的多维度电竞内容建设,推动玩家从粉丝到斗鱼用户的转化,实现直播平台流量的再度提升。掌握了大量电竞用户,斗鱼具备拓展电竞产业价值链的天然优势,斗鱼能够获得更多的电竞赛事转播权,组织更多的电竞活动,进入电竞赛事票务和其他商业活动,赞助职业玩家并开发他们的IP和商业价值。

持续探索直播+战略

斗鱼直播不局限于游戏本身,而是坚持“直播+”,探索直播与多方场景的结合与衍生拓展,在此基础上实现内容的升级,从而提升用户黏性。

斗鱼一直在持续探索的自制赛事就是一方面,自创的DSL超级联赛和PUBG斗鱼黄金大奖赛填补了国内第三方综合性电竞赛事空白,也成为斗鱼赛事体系的重要组成部分。每场赛事为斗鱼吸引了巨大的流量,也推动了内容优化。

凭借在游戏直播领域的领先优势,斗鱼不断探索,发展泛娱乐,将正能量、体育、汽车、科技、教育等板块引入直播,持续向用户提供多元化的直播内容,吸引更多的用户,并保证同板块内容的多样性来吸引用户。这在为平台带来更多优秀内容的同时,也吸引了更多的用户群体,同时也提升了平台的商业价值。

不仅如此,斗鱼也从单纯的直播平台向线下娱乐产业探索,星光璀璨的“鱼乐盛典”、线下狂欢型的“斗鱼直播节”,使得斗鱼的直播优势在线上线下相互赋能。在激活了粉丝活力的同时,更多可行的商业活动正在支撑斗鱼向更高层面发展。

构建内容输送机制,打造生态闭环

在庞大的用户基础上,斗鱼一直在不断完善直播人才内部输送机制。从2017 年开始,斗鱼一直投入大量财力、物力培养和扶持主播,形成主播人才库并且给予经济支持;对有潜力的主播给予系统的职业技能培养、职业道德教育,并且给予站内资源倾斜和帮扶。成型的大主播还有优秀的站外曝光机会。

除了传统的游戏直播业务外,斗鱼也开始建立视频平台、自有社群以及外部社交平台,逐步实现以游戏直播为核心的多元社交生态。直播内容则通过游戏玩家社区、短视频等形式外部传播,最终形成粉丝反哺斗鱼直播的良性闭环生态。

可以说,在主播培养和运营方面,斗鱼在所有平台中做的最好,也正因为拥有这样一套完整而严格的主播培养体系,斗鱼永远不缺乏主播资源,也让斗鱼能够将资金合理分配来发展泛娱乐,拓展直播内容的深度。

斗鱼数据赶超对手

构建了良好生态系统的斗鱼在数据表现上颇为亮眼。QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》中,斗鱼以4300万月活跃用户名列榜单第9名,而虎牙仅排名48名。在小葫芦以及头榜的数据上,今年以来斗鱼和虎牙两大平台的主播排行情况,我们发现在头部主播的竞争当中,无论是礼物价值、送礼物的人数、人气、综合实力等各个方面去看,斗鱼都远远的领先于虎牙。

小葫芦网站的数据,在3月份的礼物价值上,排名前5位主播,虎牙只有一个阿布上榜,且还是来自于星秀板块并非游戏板块,另外在价值量上,尽管排在第三,但与斗鱼的旭旭宝宝、PDD差距巨大。而在另外一项关键数据,3月份的送礼人数上,同样排在前5位的主播,只有1位来自虎牙,虽然排在第3,但数据距离前两位相差太大。另外,从头榜的数据来看,近7天的实力榜单前10名中,斗鱼占据了8个席位。而虎牙只有2个席位,并且排在了第8和第9。近7天的人气榜前10位中,斗鱼主播占了8个席位。虎牙只有2个席位,排名第6和第7。近7天的礼物榜前10中,斗鱼主播占据了8个席位。虎牙只有2个席位,并且是排名靠后。礼物价值体现的是总营收的数据,礼物人数体现的是付费用户数量的数据,而人气体现的是活跃用户的数据。从小葫芦和头榜的数据去看,在头部主播上,斗鱼在流量和营收两个方面都体现了对竞争对手的巨大优势。

不管从内部生态建设上,还是外部的数据表现,斗鱼直播已经将竞争对手甩在身后。直播行业“一超多强”的局面已渐成型。可以预见的是斗鱼将继续领跑直播行业下半场,为中国的直播行业带来更多的想象和更大的发展空间。

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