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中国企业在世界杯广告上的投入居全球第一

2018-06-08 16:23:06    来源:新浪美股

新浪美股讯 北京时间8日早间消息,据国外媒体报道,虽然中国足球队无缘本届世界杯,但中国企业在世界杯广告上的投入将超过其他所有国家。

根据市场研究公司Zenith周四发布的数据,中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元,超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

调查显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元。中国品牌的广告投入占近35%。

Zenith表示:“在中国,与世界杯建立的品牌关系很少,今年广告商一直在积极地竞标,与足球建立联系。”

几个中国品牌成为2018年世界杯官方赞助商。这些品牌希望以此方式获得特殊优惠,进而降低电视广告成本。Zenith指出,尽管中国队不参赛,但对中国品牌来说,2018世界杯是件盛事。

中国的大广告商之一是乳制品公司蒙牛,该公司于去年12月正式成为国际足联赞助商。作为交易的一部分,该公司将在中国提供世界杯的“官方可饮用酸奶”以及其他产品,并将在64届世界杯期间播放广告。

蒙牛是第二层赞助商,而大连万达集团则是顶级合作伙伴,已于2016年签约。

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