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我国票房增速放缓 年票房仍在相对高位的增长区间中

2020-03-12 16:09:34    来源:经济参考报

2019年中国电影票房突破640亿元,达642.66亿元,创历史新高。尽管同比增速有所放缓,但电影年票房仍在相对高位的增长区间中。

行业分析认为,我国电影消费需求持续旺盛,特别在精神文化领域,电影的休闲娱乐功能和全产业链辐射效应明显。同时,银幕数持续增长,单银幕产出和观影人次波动,则显示消费细分化、个性化趋势,投资也进入结构性调整阶段。整体判断是稳中有进,“冷”中有热,向高质量发展迈进。

类型片独占鳌头

文化消费个性化

2019年,中国电影市场呈现前所未有的个性化消费趋势。电影票房排行榜被大幅改写,主要体现在国产动画电影《哪吒之魔童降世》和国产科幻电影《流浪地球》票房遥遥领先,其中“哪吒”以逾50亿元高居年度票房榜首,《流浪地球》接近47亿元,两者直接改写了国产动画电影和科幻电影历史。

具体表现在,其一,国产类型片纷纷从“小众”走向大众。目前历年中国商业电影票房排行前三,分别是冒险动作片《战狼2》、动画片《哪吒之魔童降世》和科幻片《流浪地球》,三部均为国产作品。中国电影家协会的分析认为,国产动画和国产科幻,原来在我国电影票房中所占份额极小,其中动画类,以进口动画为主,一般占年票房的2%-5%。“硬科幻”更是好莱坞的独特优势,国产科幻的票房占比不到1%,但2019年中国电影史被改写,以动画和科幻为首的国产类型片异军突起,成为票房主力。

其二,“逆向思维”“反向操作”赢得受众。科幻大片《流浪地球》不走寻常路,将灾难和未来元素注入“合家欢”的春节档,另一部科幻片《疯狂的外星人》则坚持走喜剧化、生活化创作路线,最终《流浪地球》略胜一筹,两部科幻片在春节档共同形成了一股科幻热。《流浪地球》获金鸡奖最佳故事片奖。

动画片也日趋个性化。上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川分析,《哪吒之魔童降世》票房远超行业预期,其内容牢牢抓住消费者的个性化需求,对传统文化元素进行现代演绎,塑造叛逆的古代少年形象,台词方面也巧妙迎合了青少年心理。

其三,红色题材和现实主义从“冷门”变“网红”,深入人心。2019年国庆档,庆祝新中国成立70周年的三部重点影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》集中亮相,带动全国电影票房突破50亿,创同期新高。三部献礼片都摆脱了宏大叙事,聚焦小人物,展现大时代大情怀,创新了主旋律电影的表达方式,引发观众强烈共鸣。《中国机长》《攀登者》改编自真实事件,在电影的真实性与艺术性方面做了探索。

还有《烈火英雄》《少年的你》《地久天长》《送我上青云》等一批现实主义作品也十分活跃。《少年的你》直击校园霸凌现象,揭示社会问题,获得15.58亿元票房,舆论反响热烈。

数据波动喜忧参半

产业投资理性化

从行业总体看,2019年电影产业喜忧参半。一方面,年度票房再创新高已无悬念。与同期北美票房下滑现象相比,我国票房仍在增长区间。另一方面,我国银幕总量不断扩大,截至11月底为68116块,单银幕产出同比下降,全年观影总人次同比增长缓慢。1月至11月观影总人次为16.05亿,2018年同期为15.95亿,同比增长约0.6%。

专家认为,“喜”的是2019年的2月和10月,创造了中国电影史上两个单月票房纪录。2月为111.03亿元,10月为81.66亿元,为影史单月第一、第三,第二名则是2018年2月的101.47亿元。2019年10月还成为中国电影产业化以来的“最强十月”。春节和国庆,已成为居民文化消费绝对主力档期。

与此同时,进口分账大片的在华收益可持续。2019年,好莱坞电影在华继续受到欢迎,特别是迪士尼影业发行的《复仇者联盟4:终局之战》票房逾42亿元,大幅超越《速度与激情8》的26亿多元纪录。迪士尼方面对“复联4”、真狮版《狮子王》及《冰雪奇缘2》等在华发行精耕细作,体现了对中国电影市场的重视。

专家的“担忧”主要是我国观影人次增长落后于票房增长,年人均观影次数明显落后于北美市场。

中国电影家协会推出的《2019中国电影产业研究报告》显示,从2016年到2018年,我国年人均观影从0.99次升至1.23次,上升缓慢,与北美维持在年人均约4次相比,仍有较大缺口。一般认为,人均观影次数既与票价挂钩,又与消费习惯、生活品质等密切联系。

中航证券分析报告称,中国观众的观影黏性仍与发达国家存在一定差距。特别在三四线城市,人们集中在春节档看电影,这与电影全产业链的增值服务契合度不够。

第三方平台艺恩发布的2019电影市场趋势报告认为,整体看中国电影市场内容供给微增,投资规模有所下滑。数据显示,2019年前11个月影片备案数量同比减少约三成,部分影片撤档,投资方和制作方更趋谨慎。

从二级市场融资看,沪深股市文化传媒概念上市公司超过100家,电影板块受春节档和国庆档多部大片影响,股价波动明显。广发证券认为,版权(IP)转化、明星效应等热点已过,但产业链上下游不乏新增长点。

把握新增长点

加快文化供给侧结构性改革

专家认为,应当客观看待电影票房增速放缓,“放缓”本身是产业迈向高质量发展的必由之路。

纵观2019年中国电影市场,在内容生产上,热钱进出减少,票房对进口片依赖下降,国产类型片品质提升,成票房保证;在消费业态上,粗放式消费减少,线上互动、跨界互动、文旅融合、联名商品等新现象增多。

石川认为,现阶段更应把握好我国电影产业的新增长点。一是“非美国进口片及合拍项目”将成市场热点。如印度、日本、英国等出品影片领跑非美国进口片票房,从引进数量看,日本、印度、俄罗斯、法国电影的引进数量较多。随着“一带一路”倡议获更多国家和地区认可,只要是符合中国人的价值观和审美,小语种影片今后也可丰富我国电影供给侧,这同时体现了中国深化改革和扩大开放的决心。

二是“互联网+”和技术升级持续发力。我国已通过网络平台开发、举办电影节展等,逐步拟订出“互联网电影”标准,下一步依托5G传输、4K超高清显示、120帧拍摄等技术,新一代的影院革新或将提前到来。

三是坚持推动电影“走出去”,把握海外华人影视消费商机,助力国家形象传播。尽管2019年北美影市相对低迷,但中国电影“走出去”在进城市、进影院、进华人社区方面有所突破。2019年前11个月已在全球发行15部国产电影的华人影业介绍,其中《流浪地球》创近5年中国电影北美票房纪录,《哪吒之魔童降世》创近10年中国电影澳大利亚和新西兰票房纪录。

华人文化董事长、首席执行官黎瑞刚分析,尽管国产片进入欧美主流市场难度较大,但通过精耕细作式的全球发行,国产电影“走出去”对相关产业的辐射带动效应将影响深远。

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