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古永锵:下一个十年发行、内容、变现都将被颠覆 未来将进入“无屏时代”

来源:融媒观察作者:界面新闻2016-12-09

融媒体网12月9日文:阿里巴巴大文娱版块经过了一系列人事变更。60后古永锵退居幕后,70后俞永福走上台前,全面掌舵阿里文娱。

12月8日对古永锵来说是个特殊的日子。2010年11月8日,优酷在纽交所上市。今年是优酷上市六周年纪念日。2016年4月,优酷退市,回归中国。12月8日当天,“老将”古永锵在第四届网络视听大会上分享了他在文娱产业十年心得。

互联网跟文化娱乐已经走过十年,如果说视频元年是2006年,那据年2015年就刚好是十年时间,所以网络视听也是十年的时间。优酷土豆2005年创办的时候随着这个行业发展不断演变,如今已经11岁了。

古永锵在总结过去十年时认为,“行业无论是从发行,从制作,从变现,各个纬度都在不断升级。从单屏到多屏,内容发行被彻底颠覆了,现在是多屏的时代。”

但他认为,内容变现还在路上。从制作角度上讲,09、10年开始,最早的微电影、网剧、网综,到后边的大制作时代,可能走了五年的时间。如果变现的角度可能更短,可能两三年的时间。所以所有行业变革都在路上。第一个十年确实已经看到行业全中国和全世界行为的变化,用户看内容的习惯、方式都在改变。

“下一个十年,新视听我们能看到什么?我们的能力能玩到什么?”古永锵反思,“发行、内容、变现都将被颠覆,如果说头十年里边发行被颠覆了,其实内容和变现还在路上的话,其实我们预见到的是未来的十年,网络新视听会更精彩,变化会更大,颠覆会更彻底。这里边有很多的机会,也有很多挑战,也有很多责任。”

从合一集团的发行的角度来讲,有一个从一开始从单屏多屏到现在“无屏”的时代。

“最近两年大家谈到的虚拟现实、加强现实、混合现实,这些我们都认为会在未来十年一个个展示,这个世界结合了人工智能等等的一些大数据方面、云计算方面的核心技术的时候,所以产生了一种新的文娱的用户体验。可能现在真的是可以说万万没想到,这里所能产生的你在路上、在办公室里、在家里,任何的场景里边能够体会到、体验到的360度低视角、3D,各种的都是可能。”

古永锵认为,未来十年,前两年将O2O,所谓的线上到线下,如果五六年前有很多网生业务,我们推算未来就不分所谓的线上和线下了,我们会看到融合的时代,而且从内容制作的角度,以后所谓的网络大电影都会打通,网剧跟电视剧也会打通,网综跟综艺也会打通,未来两三年所有这些内容都会融合。

“最近两年的发展,内容产业、文艺产业变现来讲其实是在潜移默化的,挺安静的在变化,但是我觉得爆发点还在后面。二十年前我做书刊的时候,当时是卖一个5万人发行量刊物的时候,其实广告是唯一的收入来源。无论是用户和内容之间,跟体验之间,跟商品之间,而且从金融之间,我们看到未来十年的发展在变现方面会发生非常大的疑问,而广告的系统化会改变整个广告产业。”

古永锵还有一个新的身份,就是阿里巴巴文娱战略投资主席。他说,自己用非常久的时间思考了阿里文娱方向,就是双引擎,一是平台和实业;二是生态和投资。

平台实业里边有大优酷和大UC平台,在互联网产业里边,在文娱里边,已经不止是视听了,它应该是一个完全融合的,优酷作为视听平台,UC作为图文信息流平台,这样的融合就是发展趋势。

在生态和投资上,阿里巴巴已经成立了一个百亿的专注于中国文化娱乐的生态基金。古永锵94年从硅谷回来的时候,也曾做过第一代创投基金。

“现在第三代的创投企业会产生,而且大部分的创投企业都是专注于技术的,而我们会专注于文娱。文化娱乐里边的文创机会,我觉得未来十年,刚才说的三个颠覆的基础上有很多的很棒的年轻人的创业者。”古永锵对未来充满肯定。

生态投资里边很多人在问,大文娱的文娱投资会主抓哪三个方向?古永锵总结是“3个I”:IP、国际(International)、创新(Innovation)。内容知识产权,不是所有内容是知识产权。创新,文娱的创新围绕看、找、玩、拍,我们看到很多教育,很多大数据、教育方面的变化,都有很多文艺创新的可能性。古认为文娱产业未来十年有很多国际化联动的机会。

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